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说要好好休息的胡歌,却一直是广告界的劳模

       明星代言更像是品牌营销战役中的特效药,偶尔服用一两次还能行得通,如长期使用,必然产生依赖性。然而是药三分毒,人不能长期使用,品牌也是如此。

       201511月,胡歌在参加东方卫视的娱乐影响力盛典后台接受采访时说:我还有很多的不足,希望卸下现在的所有光环,好好休息一段时间。

       过去的10个月,如胡歌所言,在影视圈好好休息了一段时间,可是在广告圈却一直是个大忙人。仅从11月到现在,胡歌的代言已经渗透到各行各业,平安保险、野兽派花店、猎聘网、百度钱包、索尼、现代汽车等广告中都可以见到胡歌忙碌的身影。



(野兽派花店)



(果粒橙)



(百度钱包)



(猎聘网)


       但是代言加身的胡歌对广告代言似乎更偏爱餐饮业,不仅出任美汁源果粒橙总裁,还代言了光明牛奶。但对于美食,队长胡歌又更偏爱“天生爱分享”的披萨,今年已经为必胜客拍了两支宣传片了。

       《胡歌:爱分享Love to Share》

       今年3月,必胜客启动全新slogan——love to share(爱分享),旨在传达欢乐因分享而加倍的理念。而胡歌作为必胜客的代言人化身爱分享大使,谈到这次代言经历时说,“2月份的时候,必胜客和导演关锦鹏找到我说,想拍一个关于爱分享的宣传片,表达我们天生爱分享,比萨天生被分享的理念。我仔细想想,确实,大多数事情的发展延续都是不确定的,但是,当我们点一份比萨的时候,99.99%身边一定会有朋友一起分享。

        自1990年,首次入驻北京,必胜客进入中国已有26年。从一开始,必胜客就主打欢乐。不管是欢乐餐厅的品牌名称,还是“Pizzaand More”的口号,都是围绕欢乐来建立与消费者的深层次情感纽带。



       为了在激烈的市场竞争重现焕发品牌活力,必胜客在“Pizzaand More”基础上将品牌口号升级为“Love to Share”,以分享欢乐代替欢乐。这次品牌口号的调整以及其背后代表的营销策略的变化,不仅体现了必胜客对消费者的体验的重视,同时意味着必胜客品牌将迈向更高的高度。

       据悉,联合国发布的《2015全球人口发展报告》称,“902015年末占1560岁劳动人口的比重高达22.7%,且未来呈现上升趋势直至30%以上。年龄越大的人消费倾向越低,而劳动人口才是消费的中坚力量。“90占中国劳动力人口比重不断提升,意味着“90在逐步成为消费的主力军。

       而爱分享正是90后的一大特色。必胜客这次品牌口号的升级正是适应90后消费升级的趋势的体现。这支广告跟过往必胜客的产品广告不同,更多的是通过胡歌的本色出演进行品牌爱分享形象内涵的宣传。

       而在0920日,胡歌的生日当天,必胜客又发布了智斗异次元小海鲜,必胜客海鲜大狂欢预告片为其新推出的海鲜披萨预热,26日推出了完整版。

       《队长胡歌大战异次元大虾》

       短片中,遭到墨鱼、大虾、章鱼等异次元小海鲜的围追堵截的队长胡歌,突破次元壁,酷萌逗帅,智斗异次元小海鲜,但是在避无可避的情况下只能选择去必胜客欢乐餐厅大吃一顿。



       比起前一支由关锦鹏导演的《天生爱分享》,后面这支纯靠刷脸卖萌的广告就显得low了许多。

       抛开必胜客这两支广告来看胡歌身上的代言,其实是品牌明星代言泛滥的典型。明星代言如硬币有正反两面,有好有坏。短期而言,明星代言可以很快获得大量关注,选择一个合适的代言人,能够在短时间内通过消费者对明星脸的熟悉以及偏好,从而转嫁为对自身品牌的认知和好感,带来一定的销售转化。但就现在的明星代言来看,存在一个非常大的问题,即明星代言太多对品牌的稀释。很多品牌在寻找代言人的时候,并没有从品牌和明星本身出发寻找结合点,也没有在广告创意上建立明星和品牌的联合,纯粹是谁火找谁,消费者最终只记住了明星而没有记住品牌。

       明星代言更像是品牌营销战役中的特效药,偶尔服用一两次还能行得通,如长期使用,必然产生依赖性。然而是药三分毒,人不能长期使用,品牌也是如此。

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